Het recht op geautomatiseerde besluitvorming en profilering loopt vooruit op hoe organisaties kunstmatige intelligentie en big data kunnen inzetten om met burgers binnen de EU om te gaan. #
Tegenwoordig werken organisaties steeds meer met big data. Op basis van grote hoeveelheden data kunnen ze inschattingen maken hoe groepen consumenten denken en handelen. Individuele gebruikers kunnen dan in groepen worden ingedeeld en automatische besluiten kunnen worden uitgevoerd.
Binnen dit recht kan een burger in de EU vragen het geautomatiseerde besluit te verwerpen. Een echt persoon moet dan het automatisch genomen besluit heroverwegen.
Het recht op geautomatiseerde besluitvorming en profilering raakt ook bedrijven die gegevens over burgers in de EU verzamelen om een profiel op te stellen. Bijvoorbeeld om te bepalen welke producten een specifieke consument leuk vindt. Welke aanbiedingen goed op wordt gereageerd etc. Dit kan ook weer op basis van geautomatiseerde besluitvorming.